Bien económico posiblemente: producto de la agricultura o minería, un artículo de comercio durante su fase de envío, un producto no especializado y de producción masiva.
Bien un servicio con disponibilidad amplia el cual lleva hacia un margen de ganancia pequeño y demerita la importancia de los factoras de su manufactura (la marca) exceptuando el precio.
En 2003 Nicholas Carr escribe el artículo “IT DOESN`T MATTER” en el Harvard Bussines Review. En el insiste en que mediado a mediados de 2003 las TIC`s sufrían un proceso de comoditización como resultado de que el usuario se interesara menos por las características diferenciadoras de las marcas y mucho más por el costo del servicio. Así pasa de un recurso estratégico a una commodity.
Resulta de un hecho contundente en la mayoría de los productos y servicios relacionados con la tecnología; desde semi-conductores y computadoras personales hasta transportación aérea , telecomunicaciones y químicos.
Este término se usa para denotara un entorno competitivo en el cual la diferenciación de producto resulta fácil, la lealtad del consumidor y el valor de marca bajos y la ventaja viene de la mano del liderazgo en costo y calidad.
1 La tecnología es asumida como propiedad privada, de acceso limitado y exclusiva de su creador/propietario.
En esta fase las compañías que la poseen pueden utilizar sus caract. Grales. Como una ventaja competitiva en contra de sus rivales.
2 la tecnología sufre una mayor exposición y es utilizada por otras compañías. Aquí, la ventaja competitiva radica en el uso determinado que una compañía hace de ella.
El secreto de estos usos específicos determina la duración de esta fase del proceso.
3 el conocimiento y uso de esta tecnología se expande aun más. Los usos diferenciadores de ella se comparten y dejan de ser ventajas competitivas.
Reguladores de comoditización
Indices de costos
Demanda
Precio
Márgenes de ganancia
Desempeño financiero
